企业网站建设的意义及探讨

如果现在有的企业还认为建设网站可有可无，那你就大错特错了，在互联网快速发展的今天，网上业务的运营才是为企业带来收益的最大途径，所以企业建设官网已成必然，也是实现有效营销的重要的一步，可以看出现在建设网站的意义也是非常重大，那建设网站的目的到底是为了什么呢？

1、塑造企业形象。

一个企业的形象是怎样产生的呢?是可以通过网站建设塑造起来的，官网起到的是宣传企业和品牌的作用。企业可以将想让客户知道的内容放在网站上面，便于客户及时了解企业动态，与此同还可以塑造出色的企业形象，给客户留下深刻而美好的印象。更重要的是，企业还可以省下大笔的宣传费用，可谓是一举多得!

2、全面介绍公司及公司产品

当企业有新产品出现需要让客户了解，运用官网就是有用的途径。企业可以随时更新官网的产品和资讯动态，让广大的新老客户可以方便快捷的，了解企业产品的详细情况。

3、增加与目标客户的互动性

一个好的官网不仅仅是起到展示的作用，更多的是起到互动的作用，让目标客户与企业人员无缝沟通。官网上面的留言、客服、电话等等功用，可以让目标用户快速与企业人员进行联络，增加两头双方的互动，促进生意的达成。

4、与潜在客户建立商业联络

企业网站最重要的功能之一，就是挖掘潜在客户，现在国外企业非常重视网站建设。现在，世界各国大的采购商，都是主要运用互联网络，来寻觅新的产品和新的供货商，因为这样做费用最低，且功率最高。原则上，全世界任何地方的人，只需知道了公司的网址就可以看到公司的产品。官网可以使潜在的客户可以容易地找到公司和产品，快速实现成交。

5、及时得到客户的反响信息

一般来说，大多数客户是不会积极主动地向公司反馈信息的。但是，企业可以在设计网站时，加入专门用于客户与公司联络的电子邮件和电子表格，如此一来公司可以得到很多的客户意见和建议，及时应对市场需求。

6、建立信息数据库，实施电子商务

建立公司无缺的信息数据库，一个对内，一个对外。对内，在公司内最大极限的达到对信息资源的运用和同享，进行对信息的保存、搜索、查看、再运用等；对外，让客户尽可能多的了解公司性质和业务特征，对信息进行分类，便于客户查找和查看。其他，访问者通过网站了解公司的资料，如果有订阅的意向，可以在线提交资料订单，办理者可以依据条件查看、检索、管理订单，并反响到营销部门，及时的与制定订单的客户获得联络，实现简略的电子商务。

7、直接实现网络销售

好的企业网站不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅佐企业的销售，甚至可以通过网络直接帮助企业实现产品的出售。

今天的企业还是以传统商务方法为主，但随着经济全球化和电子商务经济的到来，企业如果还固守于传统模式则必定不能再适应经济全球化的趋势，许多企业因为运行良好而没意识到正面因为不适应经济发展环境而被淘汰的危险。企业上网和开展电子商务是一个不可回避的现实，当你的竞争对手正在通过Internet共享信息，通过电子商务降低成本，拓展销售渠道时，你却只能坐失良机。

很多企业建设网站都是认为企业网站是一个必需品，这没有错。可是，企业网站除了是一个企业必须具备的经营工具以外，还有什么作用呢？它对于企业在什么方面有帮助呢？企业网站的价值又在何处？只有弄清楚这些问题，才能在网站建设和网站后期的使用过程中充分地实现利益最大化。否则，网站建设所投入的资金将会被浪费。

在互联网飞速发展的今天，已经没有哪一家企业能够离开互联网而独自存在，也不会有任何一家企业会放弃使用互联网这样的廉价而高效的宣传推广模式。而对自身的宣传和推广起到最直接最主导作用的就是企业网站的建设。

但凡稍有些规模或相对正规的企业都会有自己的官网，那官网的作用主要有什么？它对企业的发展又有这怎样的意义呢？如何运营好自己的官网才能获得所预期的效果呢？现在我们从三个方面来了解一下企业网站的建设对企业到底有什么样的意义。

一、 官网的作用

企业官网上发布的信息最基本的不外乎有四个：

1、公司简介 ，2、公司主营业务，3、商业讯息，4、人才招聘。

大多的企业网站都是如此，可以说没有一个不落俗套。但就是这些不起眼的基本信息也能起到不错的宣传效果。

首先它能让客户直观的了解到一个企业的基本概况，对企业有一个初步的了解，为客户对企业的信任度增加了砝码；其次很多企业在自己的网站上都会有自己的留言或者在线服务功能，与客户的沟通更加便捷，比使用一些常用的聊天软件，在业务洽谈方面成功率要高得多；还有一个是在客户在使用本公司的产品和服务后，有心的人总会在官网上留下自己的建议和评价，这也给企业今后的发展和改进提供了一个客户指向。

二、 官网对企业的意义 

网站是一个企业对外宣传的一个门户，是企业的门面，公司好不好首先看门面，连门面都做不好或者都不上心的企业，如何能够取得客户的信任；如何能够提升公司的形象；如何能够为公司带来业绩。

官网的建设对企业的意义主要有三点：

1、 扩大宣传

网站的特点是可以跨越时空，突破地域的限制，进行时时宣传和推广，一个网站可同时服务于世界不同角落不同的用户。通过网站，企业还可以利用多媒体技术向客户展示自己的产品、技术、经营理念、企业文化，树立企业的形象，提升企业的无形资产。而且网站的建设能让企业宣传与营销相结合，大大节省了公司的人力和成本。

2、 搜集发布商业信息

网站建设后，企业可以使用一切合法手段通过互联网搜集和发布各种对企业有利的商业信息，同时可以也可以搜集竞争对手的信息，对自己的策略随时作出修改，接触更多的消费群体，扩大产品的销售渠道，抢占市场份额，通过发布商业信息，满足一部分客户的查询和采购，从而节约成本提高工作效率。

3、 完善企业机制改善企业服务

利用网站的留言系统可以有效了解客户的意见和建议，倾听客户的心声，建立企业与顾客在线面对面沟通的桥梁，实现售前、售中、售后的全方位一体化服务。这样有利于企业根据市场和客户的需求完善企业的机制，生产出符合大众需求的产品，并大大改善企业的服务形象，这是传统服务方式中无法比拟的。

三、 如何进行网站运作

企业建立网站，就必须对网站进行运作和管理，让客户都能时时了解企业的动态，以便做出相应的选择。若网站建立好之后不去进行管理，不去维护，那它是不会为企业产生任何价值的，因此必须要对网站进行更新维护。

1、每日更新公司的动态，以新闻资讯的方式，将公司每日的业务或员工的工作以图文的形式发布到网站上，让客户或潜在客户了解公司的业绩和精神风貌，为企业的形象加分。

2、及时收集和回复客户的留言和建议，客户的建议和需求就是市场的导向，要让客户感受到我们对他们提出建议的重视，一次为纽带来增强与客户的关系，并通过老客户来发掘潜在的客户。

3、展示企业的合作伙伴并发布合作的相关资讯，分享业务中的经典案例，把企业的实力、活力和精神面貌展示给客户看，让客户成为自己的坚定支持者。

网站建设首先要从用户调研到数据整理分析，以及网站策划方案定制，到最后页面设计、制作及程序开发，先后需要历时几个月才能将网站建设好。网站建设是一个非常繁琐的工作。可惜的是，历经周折反复设计制作的网站，很多公司并没有给予足够的重视。至少有一半以上的公司网站，设计制作完成后经年累月没有丝毫更新维护。甚至有些网站的服务器遭受攻击，网页内容遭受篡改后依然没有觉察，反而是网站服务商发现后才进行技术处理。这是一个严重的思想误区，即便信息多元化推广多样化的今天，网站已经不是单一的宣传展示渠道。但是其依然是企业在互联网上的形象名片，很多用户第一次对公司进行了解的渠道就是网站。

一、安全维护

虽然有些公司，网站对其业务拓展的帮助并不大，只需要一个简单的网站就可以，还有很多公司根本就没有网站。但是既然已经设计制作了网站，就需要对其负责，因为它毕竟是企业在互联网上品牌形象的展示窗口。试想一下，当一个求职者，通过搜索引擎寻找公司官网初步了解公司的时候，打开的网站发现已经被篡改的面目全非，会有怎样的感受?同样的道理，一个初次合作的客户，想更深入了解下公司的业务和实力，打开网站后发现中病毒了，客户会不会心生疑惑呢?所以，如果真的没有时间去维护更新网站，或者觉得网站的用处不大，可以关闭网站。但是如果网站继续在运行，就一定要做好安全维护工作，确保不会给公司形象带来负面作用。

二、内容维护

经常更新内容的网站，给浏览的用户耳目一新的感觉，说明这个公司充满生机和活力，所以网站内容是应该经常更新的。而且从搜索引擎的角度出发，其也非常喜欢经常更新的网站，给予的认可和肯定是，当用户通过某些网站相关关键词搜索的时候，网站的自然排位就会很高。无疑的，这样会增加企业的曝光度，进而带来咨询量和成交量。网站内容经常更新的另外一个好处，是网站维护人员经常浏览网站，网站一旦发生非正常现象，就可以尽可能快的被发现。这里需要说明的一点是，网站内容是一个相对宽泛的说法，其不仅限于文字内容，还包括图片、视频等。网站内容更新并不是上传内容到网站页面上就可以，而是要充分考虑用户体验，比如加载速度、及各类终端的兼容等等。

三、整站优化

提及优化，很多人第一反应也许是搜索引擎自然排名，这里说的范围或许更大一些。优化的本意是不断改进，通过分析网站的流量数据，不断调整网站代码程序、内容、布局等，让其更有利于用户体验的提升。而且公司在不同时期，对网站的需求是不一样的，并非每次修改都需要重新设计制作，那么网站细枝末叶的调整修改，其就是网站优化的本职工作。网站的优化自然也包括面向搜索引擎的工作，合理的关键词布局、内容及链接建设等，是可以有效获得理想的自然排位的。应该说不存在的单纯的网站优化，其一定是配合网站安全维护和内容维护同步进行。

网站是在互联网上进行展示的一种方式，将我们需要表达的东西展现给更多的人去看。不过网站的类型有很多种，我们经常能够看到的企业网站就不再做个多的解释了。下面主要是分析一下宣传网站、营销型网站、商城网站、门户网站以及产品展示网站和集团网站。

1、品牌企业网站

这种类型的网站一般都是比较大型的公司下面的子公司，需要对单独成立的品牌进行推广而制作的，主要功能是对公司的实力以及产品的特点进行展示和说明。

2、产品展示型网站

现在时代在不断进步，有很多企业是专门研发产品来运营的，所以网站基本上都是围绕着对研发的产品进行介绍。一般来说，展示产品都是需要比较高端的方式，所以科技行业和电子工业一般比较多的会建设产品展示型网站。

3、营销型网站

这种类型的网站比较多的会出现在教育培训以及服务行业当中，因为这些行业需要获得更多的终端用户，为公司的业务开拓更多的渠道。

4、商城网站

商城网站基本上每一个行业都会需要，不过单独开发一套商城网站的成本比较高，现在很多企业都是通过淘宝或者是京东来销售自己的产品，能够独立开发一个商城网站的还是非常少数的。

因为这样的网站不但开发成本比较高，而且后期的运营也非常的复杂。小公司一般不要考虑建设商城网站，很多老牌企业有自己固定的客户群体才可能需要建设商城网站。

5、门户网站

门户网站现在一般都是某个行业协会或者是视野单位才会去制作，因为门户网站必须要有足够多的信息去填充，并且还需要及时的更新资讯，制作的门槛也相对比较高。一般的企业是无法制作门户网站的。

6、集团型网站

比较大的几个集团公司，比如说万科、绿地、恒大这样的大集团需要制作集团型网站。集团型网站的视觉效果不仅要做到高端大气，而且还要体现出集团的形象，凸出公司的品牌。

面对这么多不同类型的网站，绝大多数人可能还真不到自己究竟是需要什么类型的。如果你不是很了解的话，那么有必要认真看看上面的内容。

一个网站要达到什么样的效果，跟网站建设初期的规划有很大的关系，与网站后期维护也有关系。网站的第一印象毫无疑问就是网站的打开速度、进入之后页面的视觉感受。一个网站要想留住用户，用户体验就要好，风格统一，多方面的因素都要考虑。

网站打开速度

站在用户角度想，谁愿意等待难以打开的网页。网站有过多的FLASH和图片，或者JS文件过多，网页速度打开就很慢。需要对页面的代码进行SEO，增加文字内容的比例，删掉垃圾代码，使页面的代码尽可能小，购买优质虚拟主机或服务器。

网站整体的一致性

这其中包括网站结构、网站颜色、网站设计风格等的一致性。

网站的结构就包含了网站布局、文字排版、设计元素的设置以及导航位置等。在结构一致性当中尤其要注意标志性元素的一致性，比如说网站的logo、网站的名称等等。

在建设网站的过程当中，网站的主体颜色是要保持不变的，局部颜色可以进行调整。人们对颜色是比较敏感的，更容易记下印象深刻的颜色。所以在保持颜色统一的基础上，还要注意突出企业的CI形象。

网站设计可以通过导航设计来统一。一个好的而且可以彰显企业特色的导航可以在用户心里留下深刻的影响。比如说在导航上加入网站的logo，或者是把导航放到网站布局里面。

注意图文分配比例，现在是读图时代，如今的网页应该更像是一本杂志，而不应该像是一本小说。如果你的文章很长，最好用图片将文字进行分割，否则你的读者看一会儿就该困了。

网站后期维护

网站效果的体现更多的需要网站进行推广。网站设计之初，就应当建设符合搜索引擎规律的网站，包括网站代码的优化精简，网站图片的标签设置等。

网站后期的更新最好是根据网站的性质来决定。现在搜索引擎算法越来越完善，对词不答意、语句不通、阅读性差的内容难以收录。

网站建设中影响建站效果的因素有很多，建站中要将前后的运营和建设进行综合考量，不断提升网站的用户体验度，为企业网站培养更多的忠诚用户，进而为企业创造更大的价值。

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