大型零售商构建电子商务SEO优化案例共享

在线零售商面临着大多数其他网站无法处理的相对独特的搜索引擎优化（SEO）考虑因素。关于这些差异的大多数讨论都集中在标签，统一资源定位器（URL），链接结构，重复内容等方面。

在为在线零售商开发搜索引擎优化策略时，请关注三个值得特别关注的因素：关键字研究，移动抓取和客户评论。这绝不是一个详尽的清单，但我相信这是一个有用的起点。要为您的电子商务网站制定可靠的关键字策略，您需要确定长尾关键字对您的行业和产品的重要性，以及您应该注意的程度。

许多搜索引擎优化仍然认为，当您对流量进行排名时，长尾关键字只是关键字工具底部列出的较长关键字词组或变体。这种印象根本不正确。长尾关键字是关键字词组：它们不会出现在任何关键字工具中。它只会显示在Google Analytics和Google Search Console中（如果有）。它自己的流量很小。有时你不经常搜索。

弥补网络上的大部分搜索流量。纯短尾关键字策略完全专注于可在关键字工具中找到的关键字。相反，纯长尾战略侧重于解决读者关心的主题，问题和问题，并以全面的方式澄清它们，以便您可以捕获尽可能多的长尾查询。

这些术语往往更接近漏斗的底部。短尾关键字出现在顶部附近：“中尾”关键字是一个关键字，可以在按最小流量，季节性或利基排序时在关键字工具中找到。

捕获真正的长尾流量不仅仅是将这些中尾短语用于内容。这是关于深入研究这些更深层次的问题并以这样一种方式解决它们，几乎任何人都可以就这一主题提出可预见的问题。短尾关键字通常与产品页面，目标页面，引导磁体，针对特定查询和相关内容的博客相关联，而长尾关键字通常与长尾博客内容和指南相关联。

这些通常与漏斗的顶部有关。大多数好的策略都会在一定程度上解决这个问题，但重要的是要了解漏斗的顶端对您的业务有多重要，客户生命周期有多长，品牌忠诚度和客户保留率。重点是如何处理关键字策略。语音搜索的兴起是与长尾密切相关的重要考虑因素。

随着越来越多的消费者使用他们的手机进行搜索，越来越多的消费者正在搜索类似于对话的查询，而不是简单地输入一些最相关的关键字并点击“输入”。虽然一些平台致力于改进搜索引擎以更好地解释这些类型的查询，但是在制定和完善策略时SEO不应忽视对话搜索的重要性。这里做出的决策通常反映了长尾策略，而不是短尾策略，但您还需要考虑与移动和桌面行为相关的元素。

语言的特殊性还可以将不同的受众分开，并搜索类似主题的信息，例如行话和共同语言。知道行话的人不太可能使用会话式查询，而外行人更有可能使用他们的语言，你可能需要调整标题标签以使他们更健谈。

您应该在多大程度上定位竞争对手的关键词以及在哪里？虽然几乎任何可靠的搜索引擎优化策略都涉及到为其他网站寻找关键字提示，但过分依赖此策略将导致无法有效宣传您的独特销售主张并找到竞争对手尚未尝试的独特关键字。在零售业中，如果您希望产品页面运行良好，则需要比简单的关键字模仿策略更深入。

除非您销售独家产品，否则因为其他零售商销售相同的产品，您需要使用独特的关键字变体;否则，搜索引擎没有理由将你排在同一家公司。您可能还需要考虑跨行业，并确保您的竞争对手不使用仍适用于您的产品的关键字组合，尤其是那些最适合您独特营销主张的产品。

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