百度搜索页面标题规范白皮书

百度网站管理员工具搜索学院于2018年11月15日发布《百度搜索网页标题规范》，主要是为了确保搜索用户对所需结果的有效性，确保搜索结果的公平性，以满足用户需求同时吸引用户点击搜索结果进入登录页面。不仅可以为网站管理员带来更多流量，还可以为有需求的客户提供准确的结果和双赢。

作为中文搜索的基准，百度有义务建立搜索引擎市场规范，并帮助客户快速找到他们所需的资源。然后，为了完全解决搜索结果的准确性，不仅要为网站管理员建立百度自己强大的算法，还要建立一套规范。在人工智能技术筛选后，将向搜索用户提供更有价值的资源，以获得更准确的搜索结果。

一、网页标题的定义与规范

标题是对网页内容的准确而简明的描述。具体实例（图片来源百度网站管理员工具）

图1-1符合规范的标题示例

网页源代码中的表现形式：

图1-2显示了符合规范的规范的源代码

优化者无法为SEO做SEO。通过关键字堆叠关键字在SEO中没有价值。如果百度不对该技术进行监管和处理，最终结果将导致两者的损失。损害不仅是搜索引擎本身的价值，也是消费者和网站所有者本身的价值。如果搜索结果不是用户的访问权限，则网站所有者只会获得无效访问而非目标转换。所以seoER应该站在用户的角度来使网站不仅达到目标，而且还要遵守搜索引擎规则。只有原始来源才能获得用户的认可和搜索引擎的关注。

二、标题的作用

标题可帮助用户快速深入了解网页内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用于确定用户点击的结果的主要信息。因此，使用高质量的网页标题对网站至关重要。

　三、百度搜索网页标题规范

1）标题原则

?网站应确保网站下的每个页面都具有指定的标题（如上图“图1-2合规标题源代码示例”所示），同一网站的不同页面应使用不同的标题;

?页面标题应准确地总结页面内容，避免使用含糊不清的描述;

?页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题并避免使用关键字填充;

?正确使用页面标题的符号。建议参考百度建议的标题符号用法（详情请参阅本文“3.3.2标题符号”部分）

2）不允许的标题类型

当标题有以下不良问题时，此类结果的搜索结果将显示限制。

2.1标题内容虚假

这意味着网页的标题和内容不匹配，欺诈诱使用户点击。

类型1：虚假官方网站

指非官方网站，但标题表示为官方网站。在线截图：

图3-1非官方网站，但负面案例标题为官方网站

类型2：无法满足用户需求

例如，标题被标记为可下载或在线阅读小说txt，但是没有在页面上提供下载服务或者邀请用户下载APP;或者标题中显示百度云下载和在线观看，但无法在线下载或查看该页面。

[否定案例]

图3-2显示了可下载的小说，但页面很诱人

类型3：标题表示为假

例如，网站标题表示江苏有大学排名，但该页面只有大学列表，但没有相关内容。

　3.2.2标题重复、堆砌

指通过过度重复或堆叠的网页标题获取不正确流量的网站。

类型1：标题关键字重复大量

类型2：标题是大量具有相似语义的关键字标签

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