消费需求

网站编辑：上海建站网　发布时间：2022-09-11 　点击数：次

导读：消费需求（对消费品的欲望）消费需求是指消费者对以商品和劳务形式存在的消费品的需求和欲望。中文名：消费需求英文名： Consumer demand 实质：对消费品的需求和欲望相关概念：生产需求；交易；信用；使用商品目录1消费需求的定义2消费需求的制约3增加消费需求的措施4影响消费需求的因素5消费需求的研究意义6潜在消费需求 1消费需求的定义消费需求是指消费者对以商品和劳务形式存在的消费...

消费需求（对消费品的欲望）

消费需求是指消费者对以商品和劳务形式存在的消费品的需求和欲望。

中文名：消费需求

英文名： Consumer demand

实质：对消费品的需求和欲望

相关概念：生产需求；交易；信用；使用商品

目录

1消费需求的定义2消费需求的制约3增加消费需求的措施4影响消费需求的因素5消费需求的研究意义6潜在消费需求

1消费需求的定义

消费需求是指消费者对以商品和劳务形式存在的消费品的需求和欲望。当商品经济处于不发达阶段时，消费者的消费领域比较狭窄，消费的内容很不丰富，满足程度也受到很大限制。消费者的消费需求及其满足程度都处于一种压抑状态。在市场经济条件下，生产资料和生活资料都是商品，人民的生产和生活的消费需求的满足都离不开市场交换。

消费需求

随着社会生产力的不断发展，企业将向市场提供数量更多，质量更优的产品，以便更好地满足消费者的消费需求。同时，随着人们物质文化生活水平的日益提高，消费需求也呈现出多样化、多层次，并由低层次向高层次逐步发展，消费领域不断扩展，消费内容日益丰富，消费质量不断提高的趋势。

2消费需求的制约

居民消费受收入、消费预期、消费倾向等因素的影响，其中居民收入是影响消费的最主要的因素。消费函数表明，在其他条件不变的情况下，消费随收入的变动而同方向变动，即收入增加，消费增加；收入减少，消费也减少，居民收入增长缓慢，则其消费增长也缓慢。收入分配的差距越大，则社会总的边际消费倾向就越低，消费增长也越缓慢。现阶段制约我国居民消费需求增长的瓶颈是居民收入增长缓慢和居民收入差距持续扩大。

居民收入增长缓慢我国现阶段实行的是市场经济运行机制，企业的目标是利润最大化，具有马克思所论述的资本主义市场经济条件下的一些特点：社会生产具有无限扩大的趋势。我国从改革开放前市场商品匮乏、居民购物需凭票供应到现在市场商品堆积如山，大部分商品供过于求，就是社会生产具有无限扩大的趋势的直接体现。

我国市场化改革以来，一方面，社会生产力迅速发展，企业产品产量大幅增长，市场商品玲琅满目，堆积如山；另一方面，虽然劳动者收入绝对额在增长，但居民收入增长缓慢，城乡居民收入增长率长期低于国内生产总值的增长率，也低于国家税收的增长率和各类型企业。国内生产总值多年来保持二位数的增长，各类型企业的利润更是大幅增长，特别是私营企业，年增长率在40%以上，2007年1~11月的增长率更是达到惊人的50.9%。国家税收收入的增长也不甘落后，年增长率均在20%以上，2007达到31.4%的增长率。在国家税收、企业利润和居民收入三者中，唯独城乡居民收入增长缓慢，特别是农村居民，最低年份2003年仅增长4.3%，即使最高年份2007年也只是增长9.5%，大大低于同期其他几项的增长率。

消费需求

来自人力资源和社会保障部的信息，珠三角民工工资12年只涨68元，佛山不少企业外来工月工资在 600~1000元之间，时间持续10年之久保持不变。由此可知，改革开放以来，国民收入和国家财富大幅增长，但增长的大头是企业利润和国家税收，居民收入增长极其有限。我国外汇储备余额截至2008年末已达到创纪录的19460亿美元，国内还有大量的商品等着要出口，为什么要出口？主要是因为国内消费需求不足。为什么国内消费需求不足？是因为居民收入增长缓慢，城乡居民整体工资水平太低，消费不起太多的商品，导致商品过剩。但这个过剩并不是真正意义上的过剩，是相对于居民有支付能力的过剩，工人工资水平太低，买不起自己所需要的商品，所以市场上商品堆积如山，只好廉价出口。由此可见，我国居民消费率低下之根本原因在于居民收入增长缓慢，甚至停滞不前。居民收入总额占国民收入总额的比重太低，资本所得利润和国家所得税收分配太多，而劳动所得工资分配太少，劳动者工资实际上仅相当于劳动力的价值，个别甚至低于劳动力价值，导致国民收入分配格局发生严重偏移。

3增加消费需求的措施

增加消费需求的主要措施有以下一些：

增加居民收入，提高人均消费能力

消费需求特别是居民消费需求的增长乏力，是当前存在的突出问题之一。而我国居民家庭人均收入水平偏低是造成消费需求不足的基本原因。我国目前的状况是，属于高收入层的人，为数并不多；最大量的是低收入者，实际还处于仅够温饱的水平，处于以上二者之间的中等收入者（大多为工薪收入者和小本经营者），还不能称为中产阶层，他们温饱虽有余，但收入仍不足以购买商品房、小轿车等消费品，因此，有专家学者认为，只有当真正的中产阶层形成了，而且占人口多数时，并形成纺锤形的分布时，我国的消费和市场才会进入一个更高的层次。“在经济发展的同时，要不断增加城乡居民收入，特别是低收入者的收入。”使广大低收入者中大部分上升为中产阶层，才能提高消费者市场的层次。

改善消费结构断层，实现消费结构升级

当前我国消费市场结构断层问题突出，老的消费热点已风光不再，新的消费热点尚未形成，是造成疲软的原因之一，改变消费断层，顺利实现消费结构的升级困难不少，政府应积极推动以休闲、旅游、通讯、文化、体育等新的消费热点的形成，并从金融体制、社会保障等方面予以政策上的支持。消费结构的变化与升级有两个层次：一是消费领域的拓宽，二是消费档次的提高。政府应采取有力政策，增加居民收入，尽快形成新的消费热点，实现消费结构升级换代。

增加农民收入，开拓农村市场

目前我国农村人口约占社会总人口的70％，城乡二元结构十分明显。由于供求关系变化，农产品卖难，价格持续下跌，加上乡镇企业效益下降，农民收入增长减缓。开拓农村市场，将在一个长期过程中提供一个稳定增长的消费者市场，成为经济增长的强大推动力。开拓农村市场首先要增加农民收入，减轻农民负担；其次要加快城市化进程、消除城乡二元结构；再次要全面发展农村经济。作为厂商企业要提供真正符合农民需要的商品。如目前国家实行的家电下乡、电器以旧换新政策，就极大了开拓了农村市场，促进了农村消费。

消费需求

更新消费观念，引导消费需求

过去储蓄购“老三件”，从短缺经济年代的手表、缝纫机、自行车到改革开放后兴起的彩电、冰箱、空调，再到当前风头正劲的汽车、住房、电脑，这些都属于商品性需求。随着人们观念的更新，教育、健康、文化降成为明天必不可少的“新三大件”。当前，投资“新三件”逐渐成为一道新的风景线。（1）教育消费为挣钱。当前我们正处于知识大爆炸的时代，面临日趋激烈的市场竞争。因此教育投资显得尤为重要。它既可以保证自己在日后的竞争中领先一步，又可为自己的后半生买一份“坚实可靠的保险”。儿女的智力投资更为需要，从小开阔眼界、增长知识、开发智力，已成为当今中国一道亮丽的消费风景线。（2）健康消费为省钱。当前不少大城市双休日泡体育馆已渐成时尚，清晨，公园里人流如潮，健身、食疗、家庭保健已列入不少家庭开支的重要部分。健康，可为明天就医等省钱、储蓄。（3）文化消费为充实。教育投资、健康投资是花钱的艺术，文化消费则讲求花钱的品味。总之，要使广大消费者更新消费观念，提高消费品味，投资教育、健康、文化“新三大件”，也具有广阔的市场前景。

4影响消费需求的因素

“消费”作为拉动中国经济增长的三驾马车之一，在发展我国经济中所占的地位毋庸置疑。在“买方市场”，“消费导向”的现代经济中，无论企业的性质、规模与经营方式如何，都必须研究消费者市场状况，只有消费者市场才是经济系统的最终市场，才是一切市场的基础，是起最终决定意义的市场。因此，企业的营销战略、营销计划都必须以消费者市场为起点，研究分析我国消费者市场的结构和消费者行为的特点，掌握我国消费现状和发展趋势，并有针对性的制定对策，具有十分重要的意义。而对于中国人偏爱“储蓄”的习惯，如何拉动消费，进而促进经济发展成为一直困扰政府和经济学家的问题。

我国消费者在消费问题上似乎在走向一个极端。一方面，中国人秉承传统的生活习惯----储蓄，将大量的钱都存入银行，致使中国的消费量上不去，无法在一定程度上拉动消费；而另一方面，中国人又大量的购买奢侈品。在2008年的经济危机时期来临，中国却一反常态的成为世界第二奢侈品消费大国。但对于这两种消费现象，这是值得每一个经济学人去思考的。

我国经济消费现状非常复杂，由很多方面的因素影响，但主要可以从以下几个方面进行分析。

消费需求

居民消费习惯对消费的影响。我国人们长期以来受儒家思想推崇“勤俭持家”的影响，因此长期以为中国人在“消费”上显得束手束脚。可是“勤俭持家”并不等于“不消费”，而是如何理性消费。我想，这是中国人在这个问题上的理解错误。中国人习惯性地把钱存在银行，担心万一将来有什么变数，好有钱来挺过难关。还有就是用来养老。这种“不敢”消费，事实上从某种程度上来说，是对社会缺乏安全感。因为国家还不能提供稳定可靠的生活保障，人们不得不为未来可能的变数而做必要的准备。而这种消费信心是需要国家和政府给民众带来的。如何能让国人“安居乐业”,“衣食无忧”？中国人最大的一笔“消费”应该就是购房了。可这套房对于普通收入的民众来说，这是笔多大的开销啊。付了首付，全家就得勒紧裤腰带，精打细算好好的想这接下来的日子要怎样还清贷款了。以这样的情形，谁还敢在其它的地方大肆消费，能保证现在的生活水平就已经很满足了。全民把购房作为首要生活目标是不理性的，如今，高涨的房价不是每个工薪阶层所能承受的。大部分中国人认为有一套属于自己的房才算有归属感，这其实还是没有安全感的表现。每个人有自己对生活有不同的理解，但不论什么样的理解，首先要做到“理性”，在什么样的生活水平过什么样的生活。

社会环境对消费的影响。由于金融危机对全球经济带来的冲击，虽然这场危机正在慢慢地缓解，经济也开始复苏。可是，人们对未来的预期还是充满了不确定性。从国内来看又有很多的社会问题制约着民众的消费。

就业。大学扩招，大学生多了，工作自然少了，再加上金融危机，工作更少了。失业率高了，自然不会有人乐意消费了。总的为失业的时候准备点吃饭的钱。尤其金融危机来了，已经失业的不会去消费，那些有幸还在就业的，更会有危机感。钱装在自己的口袋里总比花掉安全。没有工作，没有生活来源，中国人怎么敢消费？

不完善的社会保障

中国不像西方一些国家福利高，在西方一些国家不工作的人拿的社会保障比有工作的人的工资还要高。中国人一切要靠自己，不是每一个贫困户都能拿到社会救济，即使拿到了那几十块钱也不足以养活一家老小。而对于工薪阶层虽说有一定的收入，可是总还是要考虑退休后的生活，医疗更是一个大问题。没人敢说自己今后一定是健健康康的，总会生点小病，可这一块的费用就可能是笔巨大的开销，一来医院的收费不能得到很好的监管，总是出现乱收费的行为，二来医疗保障在中国也还没有做得特别的完善彻底。这些都使得民众在消费前总是好好的“三思”，最后选择“不行”。

教育

在中国，不管家庭条件怎样，父母总会给孩子提供最好的教育，可谓倾其所有，因为他们坚信：知识改变命运，知识才能使他们跳出农门。因此，在教育上的投入是巨大的。当社会上出现“择校”风时，父母又会投入更大的一笔资金用在使自己的孩子受到“更好”的教育上。一个孩子从小学到大学毕业至少要花多少钱？一些研究人员称至少40万。父母一边在为还房贷发愁，一边又得为如何让孩子获得更好的教育苦恼。如今各种补习费，资料费，考试费给家长两难的决择，不交吧，会不会孩子因为没上补习班，没买资料书，就考不上好学校了。如果是这样的话，这钱还是交了吧，买份心安也好，至少以后不会为了孩子没考上好学校而自责。可是真的要交了，才发现这一笔笔帐目也不是个小数目。因此，注重教育，固然是好事，可也得和购房一样好好的惦量，切毋盲目的做出决定。

消费需求对社会经济走向的未来预期随着人民币升值与利率是否提升等一系列问题，民众对未来经济走势难以很好地预测。正因为如此，那只好摸石头过河，走一步算一步，对于“消费”问题也只好是谨慎，谨慎，再谨慎。现如今的通货膨胀，政府最终还是要采取提高银行利率的。随着民众对经济更深的了解，人们可以预料到这一政策是要出台的，只是这个时间问题还难以把握。因此大家就都按兵不动，咱也不“消费”，就等着一旦提高利率，好让“钱生钱”。随着中国开启“期货市场”，中国人将更多的钱投入了股票和期货市场，这使得更没有多余的钱来进行额外的消费了。可是无论是股票市场，还是期货市场，都充满了太多的不稳定性，若是盲目地将钱全部投入到这些市场，一旦市场出现拨动，损失也是难以预计的。这使得民众要学会如何进行科学的理财。要学会用比较可靠的理财方案来规划投资。

再分配机制与收入差距扩大不协调。当前，我国调节与收入分配的政策手段明显不足，高收入阶层的边际消费倾向较低，低收入阶层的潜在需求因收入制约难以转化为现实需求。因此，必须改革再分配机制，减少高收入者与低收入者的差距。

5消费需求的研究意义

由美国次贷危机引发的欧美金融危机和经济衰退正波及全球，在经济全球化的背景下，我国已不可能做到独善其身，金融危机必然会对我国经济造成重大影响，影响之一就是出口形势的恶化。在2008年的春季广交会上，纺织服装出口成交总额49.9亿美元，与上届同比下降11.4%。对美国和欧盟的成交量分别下降25.5%和16.4%，对日本、俄罗斯、加拿大等主要市场的出口额，也普遍有所下降。纺织行业的步履维艰，使很多纺织企业纷纷停产甚至关闭，这一现象在山东、江苏、浙江、福建、广东等纺织大省尤为严重[1]。除纺织行业外，其他劳动密集型产业也受牵累。在当前严峻的金融形势下，我国经济增长将放缓，出口形势将进一步恶化，我国经济将主要由国内需求特别是消费需求来拉动。党的十七届三中全会明确提出：“当前，国际金融市场动荡加剧，全球经济增长明显放缓，国际经济环境中不确定不稳定因素明显增多，国内经济运行中也存在一些突出矛盾和问题。我们必须增强忧患意识、积极应对挑战，采取灵活审慎的宏观经济政策，着力扩大国内需求特别是消费需求，保持经济稳定、金融稳定、资本市场稳定，保持社会大局稳定，做好保障和改善民生工作，继续推动经济社会又好又快发展。”因此，研究和解决扩大国内需求特别是消费需求问题，采取相应措施进一步扩大内需，这对启动居民消费、促进经济增长，实现和谐社会的目标具有重大的理论和现实意义