Mega Web时代下的营销变革

王沛霖

移动互联网正在不断“侵蚀”人们日常的工作和生活，在移动智能终端与移动应用的双重驱动下，2014年中国的移动媒体生态取得了蓬勃的成长，正在全面地重塑人、设备、信息、渠道之间的多重连接方式。与此同时，飞速演变的移动互联网世界和万物互联环境也正在对传统数字营销产业链带来变革性的影响。

Mega Web，字面意思是“巨大网络”。在技术领域，Mega Web更多指的是人与人、人与物之间关联互动的网络技术。随着技术的变革和社会的进步，人机共生的环境特征会越来越明显，在Mega Web的生态下，大数据会从理论走向实用，真正为用户所用。

近日，“2014腾讯智慧峰会”先后在上海、北京、广州举行。腾讯高级执行副总裁、网络媒体事业群总裁刘胜义在峰会上首次提出，人类正站在Mega Web时代破晓的节点上。在Mega Web时代中，用户会越来越与机器和谐共生，互联网会像电一样融入生活的各个角落；传统技术与新技术会走向融合，媒体整合会进一步呈现共振效应。

有人认为 Mega Web 时代会让传统媒体和渠道消亡，但实际上，它是一种新元素或新渠道，一种无处不在的连接而不是一种新媒体。数字营销业界必须重新审视连接对消费者、媒体和大数据营销带来的颠覆价值。

刘胜义表示，“IT”是人们耳熟能详的词，但过去，人们更重视T（技术）而忽略了I（信息），Mega Web重新重视起信息本身，重新定义技术与人、信息之间连接的价值。

畅销书《认知盈余》作者克莱·舍基（Clay Shirky）认为：“与20世纪相比，当下的媒体环境和模式发生了巨大变化，人们对于信息的接收方式已从被动转为主动，传播方式已经由单向传播转为双向传播。因为有了智能手机，用户可以进行反向沟通，每个个体都会与品牌产生互动，人们有了更多的自由分享资源。”同时，克莱·舍基还强调，在媒体社交化和移动化的今天，关注人与人的连接比关注技术和设备的发展更为重要。克莱·舍基建议品牌和媒体应该更加关注用户的互动参与行为和反馈信息。

移动互联网的普及正在加速连接的频率与范围，用户在任何时间、任何地点都可以与互联网连接。而未来物联网的普及和大范围应用，将进一步把物品和物品、物品和人、物品和信息、物品和服务等连接起来。刘胜义认为，Mega Web时代将带来营销格局的调整。未来的营销将分为两大部分：技术营销类和战略营销类。而营销格局的变化，将对营销人才队伍提出新的要求。对此，刘胜义提出一种叫CMT（Chief Markting Technologists）的概念。他认为，未来的营销领军人应该是这样一群人：他们有着市场的内核，并洞悉技术能够带来的所有可能性；他们能够基于大数据应用，真正拥抱移动互联网科技，综合考虑和平衡“技术营销”和“战略营销”，从而反向颠覆互联网经济的颠覆性浪潮。

为了顺应Mega Web时代对数字营销带来的大变革，在本届峰会上腾讯公司也分享了全移动媒体生态战略。腾讯网络媒体事业群网络媒体产品技术部总经理黄海指出：“腾讯为用户倾力打造了一个覆盖亿万网民、全时在线的腾讯移动生活圈，全面满足和无缝对接了用户‘资讯、娱乐、社交、电商四大需求和场景，也为品牌广告主在腾讯移动平台进行创意营销提供了场域，为客户带来独有的营销价值。”

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