王薇薇

王薇薇（奢侈品）

维拉王（Vera Wang,王薇薇）是美国知名的豪华婚纱品牌,以设计优雅、罗曼蒂克的婚纱和礼服为闻名。自涉足婚纱行业以来,奠定了其在美国同行中的超级地位。除婚纱系列外,还推出晚装、礼服、成衣。尤其是高品质的婚纱、礼服吸引了一些社会名流、电影明星成为维拉 王（Vera Wang）品牌的追随者。

中文名称： 王薇薇

英文名称： Vera Wang

发 源 地： 美国

目录

1品牌故事

一直以来,亚裔美籍的维拉王都是国际时尚界最具影响力的豪华婚纱设计师之一。大学毕业后,在服装工厂工作6年后,维拉 王开设自己的婚纱店,此后相继推出成衣、婚纱、晚礼服系列。直到1993年,为好莱坞影星 Sharon Stone 设计出席颁奖典礼晚装,维拉王（Vera Wang）晚装设计才开始广为人知。1994年为滑冰明星Naney Kerrigan设计的冬季奥运会参展服,使维拉成为家喻户晓的设计师。

以自己名字命名的维拉王婚纱公司,目前已经拥有成熟的晚装系列,现在迫切需要一个婚纱家族,目前,她正致力于建立一个与婚纱有关的、从服饰配件到餐具的时尚王国。公司的第一步是推出香水系列,新的香水和维拉 王的书《维拉 王婚礼服》同时推出,她仔细选择、设计特殊的礼服,她认为书中并非光选择最完美的婚礼服,还涉及舞会、礼仪的每一个具体细节,强调婚礼服的整体性,包括与婚纱相关的服饰,诸如公婆、父母的礼服。 维拉 王以婚纱业为基础,并以此作为发展平台,拓展公司的规模。

2发展策略

公司发展的第一步是推出与婚礼相关,并很容易作为婚礼礼物赠送的产品；第二步拓展策略是建立稳固的维拉 王的配件公司。她强调,特许经营是维拉 王主要的营销策略,第一个特许经营策略是特许（Rossi Moto）设计婚纱和晚装鞋款展示会,最近公司终止了与（Rossi Moto）的合约,而改与（Stuarl Weitmar）合作,生产维拉 王标志的鞋子。目前,维拉 王（Vera Wang）正建议拓展晚装手袋,并构想珠宝首饰系列加入到特许经营的产品中,它们会很快出现在市场上。 最近公司投入大量资金、人力积极推广品牌形象,公司首次花费40%的资金甚至更多的资金用于产品宣传。公司聘任Badgerkry为广告代理负责所有产品广告；聘请（Hamilton South Lynn TosoroHlgroup）管理集团作为市场顾问；公司内部任命（Robert Barnouske）作为设计总监,负责婚礼服和成衣的设计。

3设计师

Vera Wang，中文名王薇薇，1949年出生于纽约曼哈顿。著名华裔设计师若称王薇薇(VERAWANG)是婚纱女王，一点也不为过。在每年的奥斯卡金像奖星光大道上，王薇薇(VERAWANG)就像是永不会出错、绝不会让女星得到“最差劲服装奖”的品质保证。王薇薇(VERAWANG)的婚纱设计引起了时尚界的一场婚纱革命，一套王薇薇(VERAWANG)婚纱，就如同一颗Tiffany的六爪钻戒一样，象征着神圣珍贵的爱情承诺。一件王薇薇(VERAWANG)婚纱的价格足够买下一辆名车，但照样让人趋之若鹜。正如Vera所说，生活与时尚是共生的关系。纽约繁华多元的风尚气候，母亲对时装哲学苛刻细致的追求以及父亲深厚内敛的中国情结，都在Vera的幼年时期为其造就了对时尚的敏锐触觉和独到见解。她青年时期苦练花样滑冰的一段经历，也这无疑为其日后的设计生涯铸就了不可或缺的坚毅精神。

4人物简历

1972年-1988年：在《VOGUE》做了16年的服装编辑。

1988年-1990年：在RalphLauren担任服装总监。

1990年：在曼哈顿开设自己的专卖店。

1992年：推出成衣式的婚纱。

1993年：推出晚礼服，后又有成衣系列。

1994年：替美国花样滑冰高手南西-克里根设计参赛服，从此声名鹊起。后来还为美籍华人花样溜冰运动员关颖姗设计过冬奥会参赛服。

2003年：VeraWang香水荣获香水奥斯卡FifiAward年度最佳女香的殊荣。

2005年：获美国时装设计师协会(CFDA)颁发的“年度最佳女装设计师奖”，同年，在上海开设婚纱精品店。

2006年：被《新闻周刊》选为全球15位最有权势的女性之一。

2010年：为美国前总统比尔·克林顿和现任国务卿希拉里·克林顿的女儿切尔西·克林顿的婚礼设计婚纱。

2011年：出席2011美国时装设计师协会大奖(CFDA Fashion Awards)提名派对，正式成为美国时尚界的领袖级设计师

5设计理念

这点很重要，设计师为品牌定下了这样一个基调，完全符合中产阶级的审美品位。自主经营的设计师卖的都是自己的Taste，而王薇薇就是中产中的一员，她的设计就是中产想要的。虽然都是打开门做生意，但要知道并不是所有的人都能接受这样的设计师作品。重点不是在于一件婚纱的价格有多贵，而是有些阶层根本欣赏不来这样的婚纱设计。当然于王薇薇来说她也并没打算吸纳所有层面的客户，要她委屈自己来迎合大众品位，估计她也做不来，所以还是做自己最轻松。

一开始就做定制服是品牌在创始之初的经营模式，除了要有巨资做强有力的支持，更需要的还有魄力和眼光。很多时候原以为自己是个有钱有品味的服装设计师，设计了几套服装下来才发现自己不是设计师而是裁缝，那是比较悲凉的事情。还有就是曲高和寡的设计风格，最后也没有实现商业价值。VERAWANG的眼光无可否认是来自于之前傲人的工作经验，做了编辑才知道读者喜欢什么，做了设计师才知道怎样裁衣最美。只有见过不好的东西，才知道什么是好东西，而明星又最懂得花钱买好东西，VERAWANG的名字就是这样靠明星效应走进了好莱坞。

王薇薇设计的婚纱，简约、流畅，没有任何多余夸张的点缀物。很多人希望自己的婚纱像多层次的结婚蛋糕，但她没有这样做，塔裙不是不好，只是多少有些守旧。融化糖霜，凝成刺绣不是更好吗？褶皱、蕾丝这些传统的婚纱元素仍然被运用到VERAWANG的婚纱，但这并不是设计的必须，对于布料的特性，平滑的裙身，与立体的剪裁才是她所关注的东西。穿上她的婚纱，女人都是一件艺术品，除了观赏性还有价值体现。而纯洁与高贵的特质是一直被贯穿到设计中的，没有什么比结婚更加让人感觉新生。

轻薄坚挺的布料是VERAWANG的婚纱一大特色，厚重不透气的料子不但不能让新娘感觉舒服，而且会留下极不好的印象，相信没有哪个女人想要记忆里的婚礼都是汗水的味道。设计师都重视细节的处理，当然王薇薇也不例外，每件婚纱都配以各异的头纱或者花饰，而这些婚纱单品都以手工装钉花饰以及亮片，有些甚至还装钉了闪烁的钻石，处处都体现着王薇薇力臻完美的设计理念。

6一举成名

王薇薇 (Vera Wang) 的最终出名还是借助每年的奥斯卡颁奖典礼，王薇薇 (Vera Wang) 婚纱是许多女人的梦想，这当中更包括了许多好莱坞明星和上流社会名媛，比如莎朗·斯通、凯特·哈德森、乌玛·瑟曼、桑普拉斯的爱妻威尔逊。珍妮弗·洛佩兹为自己选定的最美的华服，也正是出自王薇薇 (VERA WANG) 之手。国际先驱论坛报的文章说，Vera Wang的时装设计风格在1998年的奥斯卡颁奖典礼中吸引了所有人的眼球，当时上身穿着白色男式棉衬衫，下身穿着一件Vera Wang设计的裙子的影星莎朗.斯通，震撼了所有的观众。正如时装设计者所称赞的那样，Vera Wang的想象力已达到了这场晚会着装的最高点，好莱坞终于有了一个标准的外表。在每年的奥斯卡金像奖星光大道上，穿着Vera Wang的时装就像不会让女星得到“最差着装奖”的品质保证。

7旗下品牌

1.中价位品牌王薇薇薰衣草(VERA WANG Lavender Label)，既有350美元一条的裙子和裤子，也有900美元的服装。

2.与美国百货公司Kohl's合作的“简单王薇薇”(Simply Vera Vera Wang)，是亲民的平价品牌。“简单王薇薇”(Simply Vera Vera Wang)的服装和手包，服装售价68美元起，手包售价49美元起。

3.香水品牌“王薇薇公主”(Vera Wang Princess)

4.White by Vera Wang是王薇薇(Vera Wang)品牌旗下的平价婚纱副线。2011年起，White by Vera Wang开始与David’s Bridal合作，推出婚纱礼服、新娘鞋和伴娘礼服系列。White by Vera Wang婚纱的价格约在600至1200美元之间，伴娘礼服的价格在200美元左右，新娘鞋的价格在100美元左右。

8规模

目前,公司拥有两家工厂,一家在佛罗伦萨,一家在俄亥俄州,那里有维拉 王的两家旗舰店,都位于麦迪森大道,主要出售维拉 王婚礼服和成衣,一年的营业额一千万美元,另外一家开业一年半,营业额一百万,主要出售女宾相礼服。去年公司的销售额提高6%,奢华系列提高5%,女式礼服与去年持平,成衣下降22%,但是总体而言,公司的业绩呈上升趋势。在过去的四年里,公司零售额已经提升了200%,达到8千万美元,在今后一年里,公司的董事长hazzard说,希望看到公司的营业额提高12%到15%。 今天维拉 王设计的晚装和婚纱一样出名,在婚纱、成衣、晚装之外,她还有鞋子、皮草系列,今年秋天,推出品牌的香水,同时致力于开发新产品,包括居室香氛系列、化妆品、饰品系列。经严格的市场调查分析,维拉 王业内权威机构WWD（美国《女装日报》）评为全球百家最名贵时尚品牌的排行榜第九位。

9成就

Vera Wang在时尚圈内的数年打拼得到了业界的肯定，2004年入选美国纽约《每日新闻》评选的“影响纽约的100位女性”，2005年6月又夺得第24届美国服装设计师（CFDA）大奖“最佳女装设计师奖”。也许我们应该记住这样一句流行语：“未婚的姑娘憧憬拥有一件Vera Wang婚纱，已婚的女士时常怀念自己穿过的那件Vera Wang，再婚的女人庆幸自己可以再要一件Vera Wang。”这是对Vera Wang翘楚魅力最精辟生动的诠释。今年11月，56岁的Vera Wang在上海香格里拉酒店开了一家取名为“完美婚礼”婚纱专卖店，在这个父亲眷恋的家乡，Vera Wang的浪漫故事正在上演……Vera Wang的礼服已经成为众多女星的新宠，莎朗.斯通、凯特.哈德 森、乌玛.瑟曼、维多利亚.贝克汉姆都曾穿着Vera Wang出席各大颁奖礼，让自己成为全场的焦点所在。许多媒体在谈到Vera Wang的婚纱设计时，都称赞她引起了美国时尚界的一场婚纱革命。如今，Vera已经建立了一个庞大的时尚帝国，旗下的商品除了婚纱和礼服之外，还包括香水、珠宝、玻璃器皿、瓷器、皮鞋和眼镜等。

10旗舰店

王薇薇美世

王薇薇在布朗的

王薇薇的新娘

王薇薇芝加哥

词条图片

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香水

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